El link building ético, las relaciones públicas digitales y la reputación online juegan un papel cada vez más importante en el posicionamiento de una marca en buscadores y en el mensaje que esta trasmite a su público. Hoy en día la primera puerta de entrada de clientes a un negocio, incluso a los negocios físicos, no está en la calle, sino en los buscadores. Estos diferencian una marca relevante de una a la que nadie conoce, a través de los enlaces que esta recibe. Construir relaciones sólidas con periodistas, bloggers e influencers será clave.

Sico de Andrés ha volcado en este libro todo el conocimiento que ha adquirido en sus más de 20 años de experiencia trabajando para grandes compañías multinacionales. Te acompañará en este viaje utilizando un lenguaje cercano y sencillo, analogías, ejemplos prácticos y sentido del humor.

Escrito para alguien que quiera mejorar su posicionamiento en buscadores a través del link building ético o para quien esté pensando en contratar este tipo de servicios a terceros, este libro te enseñará a detectar a tiempo una crisis de reputación online, medir su impacto y trabajar para ponerle solución. Aprenderás a definir y ejecutar una completa estrategia de link building paso a paso para convertirte en un referente dentro de tu sector y así trasmitirás el mensaje adecuado tanto a tus potenciales clientes como a Google.

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Prólogo de Aleyda Solis Introducción Capítulo 1. Algunos conceptos básicos Posicionamiento en buscadores SEO On page SEO Off page La Importancia del segundo pilar (SEO Off page) Link building Relaciones públicas digitales Reputación online Capítulo 2. Un poco de historia Pagerank Actualizaciones contra el «Link Spam» Controlando el traspaso de autoridad Capítulo 3. Analizando nuestro perfil de enlaces Indicadores de autoridad de dominio Nivel de link spam Herramientas de análisis de link spam Anchor text País e idioma «link velocity» o «link building speed» La importancia de la naturalidad Análisis comparativo Capítulo 4. Desautorizando enlaces ¿Es necesario desautorizar los enlaces de spam? Acciones manuales sobre enlaces artificiales Esquemas de enlaces sin acciones manuales ¿SEO negativo con backlinks tóxicos? ¿Cómo desautorizar enlaces? Herramientas de gestión para desautorización Capítulo 5. La importancia de la estrategia Objetivos de negocio Objetivos SEO Priorizando de objetivos Categorización de objetivos E-A-T Enlazado interno SEO On page Rendimiento Capítulo 6. Descubriendo tu ecosistema Sitios con visibilidad Competidores Medios temáticos Periodistas e influencers Organizando tu ecosistema Capítulo 7. Descartar, seleccionar y priorizar Nivel de link spam Viabilidad Nivel de riesgo Afinidad temática Afinidad de rankeo Capítulo 8. Comunicación Pautas de comunicación Capítulo 9. Técnicas Enlaces de tu competencia Menciones de marca y menciones personales Menciones a competidores Recuperar enlaces rotos propios Recuperar enlaces rotos de terceros Entrevistas y colaboraciones con medios Notas de prensa Producto o servicio Descuentos y ofertas Patrocinar eventos Link baiting Capítulo 10. Midiendo los resultados de tu estrategia Indicadores de autoridad Dominios de referencia Ranking Visibilidad en resultados de búsqueda Acciones Link building clipping Capítulo 11. Reputación en Google ¿Qué es una crisis de reputación en Google? Gestión proactiva de la reputación Monitorización de reputación en Google Origen de una crisis Evaluación de daños Problema real, crisis total Eliminando resultados Gestión de crisis