El objetivo de este libro es que el lector adquiera los conocimientos necesarios sobre identidad digital y elementos diferenciadores de la presencia online.CAPÍTULO 1: Desde la orilla del mar digital ¿Qué es el marketing? ¿Qué es el marketing digital? Historia del marketing ¿Conoces las diferencias entre marketing 1.0, 2.0, 3.0 y 4.0? Características del marketing digital Marketing Mix: Las 4C del marketing digital Claves del marketing digital hoy en día CAPÍTULO 2: Sumergiéndonos en los medios sociales ¿Qué es el social media? Clasificación de los medios sociales Beneficios de los medios sociales para las empresas Redes sociales Bitácora web o blog Plataforma de transmisión en vivo y directo Mensajería instantánea Plataforma de comunicación interna Agregadores y publicadores de contenido en Internet Sitios de opinión y rating CAPÍTULO 3: Herramientas para la expedición Herramientas de búsqueda de dominio y nombre en RRSS Herramientas para comprimir imágenes Herramientas de curación de contenido Herramientas de preguntas y respuestas (Q&A) Herramientas de marcadores sociales Herramientas de productividad Herramientas de gestión de trabajo colaborativo Herramientas de acortador de URL Herramientas de almacenamiento en la nube Herramientas de gestión de redes sociales Herramientas para realizar capturas de pantalla Herramientas de análisis de redes sociales Herramientas para creación de infografías Herramientas para creación de encuestas Herramientas de edición de video Herramientas de edición de imágenes Herramientas para medir la reputación Herramientas para buscar recursos visuales Herramientas de sorteo Herramientas para la creación de presentaciones Herramientas para transferencia de archivos Herramientas para monitorizar hashtags Herramientas all in one Herramientas móviles CAPÍTULO 4: Planificar la ruta de viaje ¿Qué es un plan de marketing? Beneficios de un plan de marketing Pasos para crear un plan de marketing CAPÍTULO 5: Visitando las islas del marketing digital Inbound marketing Outbound marketing Inbound vs. outbound Content marketing E-mail marketing Marketing emocional Video marketing Endomarketing Neuromarketing Marketing directo Marketing de afiliación Influencer marketing Mobile marketing CAPÍTULO 6: Conociendo a la tripulación Roles del marketing digital Organigramas del departamento del marketing digital Beneficios del marketing digital para las empresas CAPÍTULO 7: Empezando a emerger Posicionamiento en los buscadores Marketing en los buscadores Conoce la diferencia entre SEO y SEM Importancia del posicionamiento para las empresas en el siglo XXI Social Media Optimization (SMO) ¿Qué es EdgeRank? ¿Qué es RankBrain? Tendencias de SEO CAPÍTULO 8: Faro a la vista ¿Qué son los indicadores de gestión? KPI para un e-commerce KPI para una página o sitio web KPI para un blog KPI para las redes sociales Fórmulas para publicidad digital CAPÍTULO 9: Llegando a la meta Tendencias del marketing digital Mitos del marketing digital Glosario marketing digital Acrónimos del marketing digital Generación tecnológica Epílogo Anexo