Gairebé tothom a Barcelona té una història per explicar sobre VINÇON. Gairebé tothom de gairebé tot el món té una història per explicar sobre IKEA.Aquesta publicació posa en valor el paper democratitzador del disseny que han tingut aquestes dues marques, així com la importància mateixa del disseny en el benestar de les persones. A més, reflexiona sobre com han evolucionat conceptes com la sostenibilitat i la funcionalitat. Es proposa un joc de miralls que parla d'allò global davant allò local i que explica la història de dos emprenedors amb semblances i diferències, a més d'establir un diàleg entre el disseny escandinau i el disseny mediterrani. Més enllà d'això, convida a reflexionar sobre com hauria estat un món en el qual la marca global hagués sigut VINÇON. La proposta, que parteix d'una idea original de Fernando Amat, ànima de l'emblemàtica botiga VINÇON, ha estat desenvolupada per l'arquitecte Juli Capella.VINÇON va ser més que una botiga. Va ser la primera institució de l?Estat espanyol dedicada expressament a divulgar i celebrar el disseny i la seva importància com a territori creatiu. Ara, el DHub i l?arquitecte Juli Capella, al voltant d?una idea provocadora de Fernando Amat, alma mater de VINÇON, presenten aquesta publicació que, per un costat explica la dualitat VINÇON/IKEA a partir de la relació entre el disseny i les persones, i, per un altra, confronta aquestes dues marques per tal que cada lector extregui les seves pròpies conclusions.